The Dutch Gaming Authority Reprimands BetMGM for Violating Advertising Rules
The Dutch Gaming Authority, known as Kansspelautoriteit (KSA), recently made headlines by reprimanding sports betting giant BetMGM for breaching the country’s prohibition on featuring “role models” in gambling advertisements. The issue arose when an advertisement promoting BetMGM’s products showcased the well-known soccer player Lamine Yamal.
BetMGM’s Use of a Prominent Athlete in Their Ad
According to the Netherlands’ gambling regulations, operators are not allowed to market their products in a way that could attract vulnerable groups, including underage individuals. Therefore, featuring athletes and celebrities in advertisements that might appeal to younger audiences is strictly prohibited.
As a winger for Barcelona, Lamine Yamal is a popular player whose image is familiar to many young soccer enthusiasts, particularly fans of the Spanish team. His dynamic style of play has solidified his status as one of the top players globally, further increasing his appeal.
The advertisement that featured Yamal was part of a short campaign created and released by BetMGM’s marketing team. Subsequently, the KSA determined that the advertisement violated the Dutch regulations.
KSA’s Response to BetMGM’s Infraction
Although a media company affiliated with BetMGM detected the violation and reported it internally, BetMGM failed to self-report the issue to the KSA, which is considered a breach of Dutch regulations. Licensees under the KSA are obligated to report any instances of non-compliance promptly.
Nevertheless, the KSA acknowledged that BetMGM took immediate action to correct the violation and cooperated with the regulatory authority. Consequently, the Dutch regulator decided to issue a warning to BetMGM rather than impose harsh penalties.
However, the KSA emphasized the importance of operators remaining vigilant and adhering to all laws and regulations. They reiterated that all instances of non-compliance, regardless of ongoing internal investigations, should be reported promptly.
Netherlands’ Crackdown on Gambling Sponsorships
In a separate development, the KSA recently cautioned operators about their intent to tighten supervision over new regulations concerning advertising and sponsorships in sports. This warning marks the final phase of the Netherlands’ efforts to eliminate untargeted advertisements.
Starting from July 1, operators in the Netherlands will be prohibited from sponsoring professional sports clubs and athletes. The KSA affirmed its commitment to enforcing this ban and ensuring compliance with the updated regulations.
Meanwhile, Altenar has just entered the Dutch market through a partnership with Starcasino, signaling a new player in the country’s online gambling industry.
การพิทักษ์กฎหมายเกี่ยวกับการพนันออนไลน์ในเนเธอร์แลนด์
ในปี 2021 หน่วยงานการพนันของเนเธอร์แลนด์ หรือที่รู้จักกันด้วยชื่อ Kansspelautoriteit (KSA) ได้สร้างความสนใจใหญ่ในสื่อโดยตำหนิบริษัทพนันกีฬาชั้นนำ BetMGM ที่ละเมิดคำสั่งห้ามของประเทศในการใช้ “ตัวอย่างในบทบาท” ในโฆษณาที่เกี่ยวกับการพนัน การเรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อโฆษณาที่โฆษณาสินค้าของ BetMGM แสดงรูปภาพของนักเตะฟุตบอลชื่อดังอย่างลามิน ยามัล
การใช้นักกีฬาชื่อดังในโฆษณาของ BetMGM
ตามระเบียบการพนันของเนเธอร์แลนด์ โปรไฟล์การตลาดของผู้ประกอบการจะไม่ได้รับอนุญาตให้ตลาดสินค้าของพวกเขาในลักษณะที่อาจดึงดูดกลุ่มที่อ่อนแอ เช่นเด็กในวัยเยาวชน ดังนั้น การแสดงนักกีฬาและดาราในโฆษณาที่อาจดึงดูดผู้ชมในวัยที่ต่ำกว่านั้นจึงถูกห้ามอย่างเคร่งครัด
ในฐานะนักปีศาจของบาร์เซโลน่า ลามิน ยามัลเป็นนักเตะที่น่าสนใจที่รู้จักกันดีกับผู้ที่ชื่นชอบฟุตบอลในวัยเยาวชน โดยเฉพาะแฟนบอลทีมสเปน ดวงของเขาในการเล่นที่น่าทึ่เอื้องสร้างนิสัยของเขาเป็นหนึ่งในนักเตะยอดเยี่ยมระดับโลกที่สูงขึ้นอีก
โฆษณาที่แสดงรูปภาพของยามัลเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสั้นที่สร้างขึ้นและปล่อยตัวโดยทีมการตลาดของ BetMGM ต่อมา KSA ก็ตัดสินให้รูปโฆษณานั้นละเมิดระเบียบของเนเธอร์แลนด์
การตอบสนองของ KSA ต่อความฝ่าย BetMGM
แม้ว่าบริษัทสื่อของ BetMGM จะพบการละเมิดและรายงานในส่วนนั้นภายใน BetMGM ก็ไม่ได้รายงานปัญหาให้กับ KSA ซึ่งถือว่าเป็นการละเมิดของกฎหมายเนเธอร์แลนด์ ผู้ถืออยู่ภายใต้ KSA มีหน้าที่ที่จะรายงานกรณีของการไม่ปฏิบัติตามทันที
อย่างไรก็ตาม KSA ยอมรับว่า BetMGM ได้ดำเนินการแก้ไขข้อละเมิดโดยทันทีและร่วมมือกับอำนวยการ ด้วยเหตุนี้ หน่วยงานกำกับการดำเนินการของเนเธอร์แลนด์ตัดสินให้เตือน BetMGM แทนที่จะใช้โทษหนัก
อย่างไรก็ตาม KSA ได้เน้นความสำคัญให้กับผู้ประกอบการให้ความระมัดระวังและปฏิบัติตามกฎหมายและระเบียบทั้งหมด พวกเขาย้ำว่าควรรายงานทุกกรณีของการไม่ปฏิบัติตาม ไม่ว่าจะเป็นการสืบค้นภายในที่กำลังดำเนินการ
การระดมทุนของเนเธอร์แลนด์เกี่ยวกับการสปอนเซอร์ในกีฬา
ในเหตุการณ์อื่น ๆ KSA เร็วกว่านี้เตือนผู้ประกอบการเกี่ยวกับความตั้งใจของพวกเขาที่จะเพิ่มการดูแลดูแลตามข้อกำหนดใหม่เกี่ยวกับการโฆษณาและการสปอนเซอร์ในกีฬา คำเตือนเหล่านี้เป็นขั้นตอนสุดท้ายของเนเธอร์แลนด์ในการขจัดโฆษณาที่ไม่เป้าหมาที่
ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม เริ่มต้นดำเนินการในเนเธอร์แลนด์จะห้ามผู้ประกอบการสปอนเซอร์กับสโมสรกีฬามืออาชีพและนักกีฬา และ KSA ยืนยันการมุ่งมั่นในการปรับใช้ข้อห้ามนี้และให้ความปฏิบัติตรงตามกฎหมายที่ปรับปรุงแล้ว
ในระหว่างนี้ Altenar กำลังเข้าสู่ตลาดเนเธอร์แลนด์ผ่านความร่วมมือกับ Starcasino ซึ่งเป็นสัญชาติใหม่ในอุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ของประเทศ